Na truizm zakrawa stwierdzenie, że z negocjacjami mamy do czynienia na co dzień w przeróżnych sytuacjach: negocjujesz z mężem/żoną, z dziećmi i ich nauczycielami, z podwładnymi i przełożonymi, z kolegami w pracy i poza pracą, no i wreszcie z klientami. I w każdej z powyższych sytuacji musisz się liczyć z żelazną zasadą: nie dostajesz tego, na co zasługujesz tylko to, co wynegocjujesz